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2020年最新中国服装行业的趋势

经过2015年的大浪淘沙之后,2016年的中国服装行业,较大企业必将更加重视品牌的影响力,尤其是一些经过多年的市场搏杀→并且因此具?有一定行业影响力的企业;而小企业由于自身处境等诸多因素的限制,“生存”问题显得更为急迫,因此对眼前利益的渴望会越来越强烈。 大企业忙于品牌建设,小企业忙于眼前利益的争夺 品牌是企业的灵魂和存在与发?展的核心动力。消费者对品牌的认同,意味着企业可以花费较少的成?本让产品和服务?具有更强的竞お争力,从而获得更大的市场占有率。经过2015年的大浪淘沙之后,2016年的中国服装行业,较大企业必将更加重视品牌的影响力,尤其是一些经过多年的市场搏杀并且因此具?有一定行业影响力的企业;而小企业由于自身处境等诸多因素的限制,“生存♂”问题显得更为急迫,因此对眼前利益的夜渴望会越来越强烈。 对那些有能力进行大张旗鼓的品牌建设的企业而言,品牌建设的基础是文化,核心是产品设计,从而提供蕴?含企业独特文化符号的产品,用品牌产生的联动效应促使企业的效益目标达成。而品牌建设的具体落地措施,各个企业的操作形式也各不相同。比如作为缝制设备行业的龙头企业上海和鹰科技,除だ了常规的品牌建设途径之外,也会采用一些“非常规途径”。该企业近期正在组织“游?日本,赏樱花”的1500人旅行团,计划于2016年4月上旬,搭乘巨型邮轮,赶在樱花开放正盛的时节登陆日本,用近一周的时间遍游↖大阪、长崎等地,以一场视觉盛宴,打?响2016年新年品牌建设第一役。表面上看,似乎和鹰科技的这种组团旅游的企业行为仅仅是“游山玩水”,实际上也起到了拓展合作伙伴、员工的视野,从而增强企业凝聚力的作用,这种方式作为企业品?牌建○设中非常重要的途径,最近几年受到了多家集团企?业的青睐。 互联网、智能技术对行业的影响更加剧烈 对?服装行业而言,互联网和智能技术实际上是嵌┿套在一起的整体,因为服装智能制造技术也需要融合互联网相关技术,正像上海和鹰科技打造的“未来服装工厂”模式那样,在缝前、缝中、缝后各?个环节用到的3D人体扫描、CAD、数控裁剪机、智能铺布机、智能吊挂、智能仓储等方面的技术,也需要和大数据、互联网远程监控、互联网即时数据传输等技术融? 合,而这些技术融合之后而▏生成的服?装智能化、信息化服装生产整体方案,已经被不少一线服装企业逐渐采用,也被行业公认为服装企业的未来必经之路。 从具体的事例来看,2015年阿里巴巴“双11”交易额将近900亿元人民币,是20?14年的两倍。“双11”这个似乎被电商凭借互联网炒作出来的全球购物节,如°今俨然成了全球范围内的狂欢节,值得注意的是,“双11”成交的商品主要是服装类的商品。当然互联网对服装行业的侵袭并非仅仅体ゃ现在“双11”上。 尽管互联网对服装行业(也包括其他行业)的作用,并非?必定就如部分互联网思维的狂热分子所吹嘘的那样巨大,但是互联网确实给传统的服装行业提供了一种新的商业运作模式,从而要求服装行业理智地定义互联网,尤其是随着“互K联网+”模式在不少服装品牌的应用中也¤取得了不少成功的先例,我们有理由相信服装行业对“互联网+”模式的充分应用是必然的趋势。但是服装行业应用“互联网+”模式,并不能简单地理解为在京东或者淘宝上开一个店铺,它应该是ち一种全新的思维模式,即在充分利用互联网这个工具的前提下,更好地利用互联网及其相关技术,使服装生产与服务的休效率、质量更加符合“工业4.0”的智能化、信息化生产的要求。举个例子。ZARA的供应链系统反应神速高效,从设计到把成衣摆z在柜台上出售的时间最短只需要◣7天,而中国服装业一般为6~9个月,国际名牌为120天。ZARA自身有9家成衣厂,从新款策划到生产出厂,最快可在一周内完成。如果细究起来就会发现,ZARA能做到快速反应へ,其依赖的智能服?装制造技术的决定性影响也是?可想而知的。互联网也好,服装智能技术也罢,其核心还是把科学技术是第一生产力这条准则落实到生产中去。 服装私人订制更加炙热 虽Φ然目前国内的服装私人订▲制市场并不成熟,存在很多亟待解决的难题,比如,让消费者越来越倾向于接受并且享受线上定制服务需要时间;★客户体验的满意度需要提升,使消费者通过线上定制的效果得以实现,尽量减少尺寸不准、颜色不符合等等导致的反复修改的问题;线上服务的特点之一是快速反应,而线上?的服装定制,快速回应顾客?的定制需求,不仅需要企业自身,也需要其供应商能转变思维模式,从而使整条供应链的快速反应能力得到提升、高效运作。 但是,因为互联网时代的来临实际上已经改变了人们生活的各个方面,在服装领域,追求个性化和消费的快速化趋向越来越明显。正因为如此,【】线上定制服装的优势便逐渐显现出来。线上定制,相对容易ざ聚集客户,提供服务不受到时空的局限,中间环节的减少降低了运营成本,价格上具有天然的优势,也更能满足个性化的需求。因此在2016年,随着相关技术的进展和市场的完善,服装定?制这块蛋糕必定引起各大服装品牌的争抢。而实际上,很多品牌在这方面早已起步。大杨创世为客户提供量身定制,推出“C定制服务”;报喜鸟C2B个性$化定制业务在天猫上线,消费者可线上进行量体预约;耐克推出 “Nike+”平台帮助设计师设计更加贴合消费者需求的产品;美国互联网男士内衣品牌Mack Weldon在2014年实现了200%的总收入和用户增长……像报?喜鸟?等一些知名的品牌,都纷纷展开了在线上私人订制领域的布局。 尽管2016年的服装行业竞争会更加激烈,但由于整体市场的庞大℃,和相对于其他很多行业而言更具操作性,服装行业对各地经济发展的支持仍然会占据极大比重。? 转载请注明出处:高端服装定制 ?


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